Как UGC-креаторы Adsup создают вирусный контент для российских брендов
UGC стал неотъемлемой частью стратегии многих рекламодателей. Но кто стоит за созданием этого контента? Сегодня мы хотим познакомить вас с двумя талантливыми UGC-креаторами из нашей команды — Яной и Юлей.
Юля: от забавных видео до 350к подписчиков в TikTok
Привет! Меня зовут Юля, и я хочу рассказать вам, как мое детское увлечение привело меня к работе UGC-креатором в Adsup.
С самого детства я обожала снимать забавные видео с друзьями. Но по-настоящему это хобби проявилось в 2017 году, когда TikTok начал набирать популярность. Сначала это были просто развлекательные скетчи, которые я быстро забросила. Спустя год я вернулась к этому занятию с совершенно другим подходом.
Решила подойти к созданию контента основательно:
- Стала тщательно продумывать каждый сценарий.
- Начала покупать профессиональное оборудование.
- Изучала техники монтажа.
- Училась точечно настраивать свет и цветокоррекцию.
В 2018 году никто из моих друзей и знакомых даже не знал, что такое
TikTok, не говоря уже о UGC. Иногда у меня возникало чувство, что я одна
страдаю ерундой, пока все остальные занимаются серьезными делами
Параллельно я училась в университете на психолога, занималась наращиванием ресниц и активно вела рабочий аккаунт в Instagram. Там я выкладывала рилсы «До-После», которые пользовались популярностью. Так что видеосъемка стала для меня чем-то средним между хобби и подработкой.
Яна: от съёмок детских утренников до работы моделью в Китае
Привет, я Яна, и моя история — это путешествие от любительских съёмок до профессионального UGC-креатора в Adsup.
Видеосъёмка была моей страстью с самого детства. Всё началось с милых поздравлений для родственников, которые я снимала, будучи совсем малышкой. В школе это переросло в настоящее увлечение — я стала главным оператором всех классных и внеклассных мероприятий.
Когда я поступила в университет, моя любовь к видео вышла на новый уровень. Я создала собственный пресс-отдел и снимала для студенческого совета. Правда, была одна загвоздка — мне не разрешали указывать своё авторство. Это, конечно, немного подрывало мой энтузиазм, но желание снимать оставалось со мной.
Знаете, что самое сложное? Когда окружающие не верят в твоё увлечение. Мне часто говорили: «Да что ты снимаешь, это никуда не приведет, нужна стабильная работа»
Но я не сдавалась. И судьба сделала мне невероятный подарок! На третьем курсе я отправилась по обмену в Китай, в Шаньдунский университет финансов и экономики в городе Цзинань.
В Китае я на полгода погрузилась в мир модельного бизнеса. Я участвовала в показах и рекламных съемках в разных городах. Портфолио рассылают агентствам, а они присылают разные предложения для микробрендов или европейских марок.
Этот опыт избавил меня от стеснения перед камерой. Теперь я могу с легкостью сниматься где угодно — будь то многолюдный торговый центр или оживленная улица, где я держу табличку с надписью «Выходи за меня».
Как всё начиналось: первые шаги в UGC
Юля
Мой путь в UGC начался в 2022 году, после окончания вуза. Я переехала в Питер и устроилась работать офис-менеджером. Вскоре меня перевели в отдел маркетинга — это был первый шаг к любимому делу.
Я писала сценарии и продавали услуги компании блогерам. Но в итоге поняла — работа «по скрипту» не для меня.
И тогда знакомые рассказали об открытой вакансии в Adsup. Меня заинтересовало новое направление UGC, хотя я не очень представляла, что это такое.
Тестовое казалось сложным, сейчас смотрю и думаю «ну, тут можно было отснять по-другому, Юль».
Яна
После окончания экономического факультета моя карьера видеомейкера, казалось, зашла в тупик. Я пробовала себя в разных областях — работала ивент-менеджером, затем занималась холодными звонками в агентстве недвижимости. Но ни то, ни другое не приносило удовольствия.
Помню, как сидела на работе и не понимала, куда двигаться дальше. Атмосфера была токсичной, система трекинга времени — просто неадекватной. Однажды мне даже предложили уволиться только за то, что я задала вопрос маркетологу о его работе. Тогда я поняла — пора что-то менять. Работа в креативных отделах всегда интересовала меня больше, так что выбор был очевиден — либо я ухожу, либо меня увольняют.
И тут судьба снова сделала мне подарок. Я наткнулась на необычную вакансию в Adsup — UGC-креатор для мобильной рекламы. Честно говоря, я тогда даже не знала, что такое UGC. Но решила попробовать.
Тестовым заданием был ролик для приложения по доставке еды. Мне прислали примерное ТЗ — нужно было снять видео под ключ, со сценарием и монтажом. Я привлекла свою сестру в качестве модели, а её квартира стала нашей съемочной площадкой. Так и сняли тестовое – я, старый телефон и моя испуганная сестра
Курсы, которые прошли Яна и Юля, чтобы их взяли на работу
Никаких курсов мы не проходили, да и не было тогда качественного онлайн-обучения, только старенькие гайды в стиле «Вот сейчас загорится красная кнопочка и можно снимать»
Наше обучение — это совокупность проб и ошибок, насмотренности и вдохновения. Ты видишь какой-нибудь клёвый видос и думаешь: «о, а как это было снято?», потом начинаешь рассуждать: «ага, тут маска, тут переход, тут такой свет».
Изнутри UGC-отдела Adsup
Поначалу все процессы были в новинку, и мы разбирались буквально на ходу. Помогла открытая атмосфера в коллективе и поддержка коллег.
Какое-то время я плотно работала с отделом медиабайеров, потом с маркетологами. Условно час у одних, два у других. А после того, как пришла Юля, мы уже образовали полноценный отдел UGC.
Что входит в нашу работу сейчас
Наша профессия охватывает полный цикл производства рекламных роликов для мобильных приложений. Процесс начинается с получения сценария и включает такие этапы как поиск актеров, локаций, подготовку реквизита, съемку и монтаж.
Сейчас наша работа хорошо организована. Мы проводим две выездные съемки с моделями ежемесячно. У нас есть руководитель и креативный продюсер, отвечающий за сценарии. Сценарии меняем через раз, потому что на бумаге все выглядит достаточно реализуемо, а по факту коты летать не умеют.
Для создания эффектных сцен мы прибегаем к различным креативным решениям. Например, для сцены расставания рассматривались варианты с уничтожением фотографий, боксом с грушей, использованием куклы вуду.
Процесс создания UGC-видео такой:
- Получение сценария от медиабайеров и креативного продюсера.
- Подбор моделей, локаций и реквизита.
- Организация съемочного процесса.
- Монтаж готовых видео.
- Подготовка сметы и отчетности.
Мы обмениваемся информацией, потом Яна ищет моделей и локацию исходя из сценариев. Потом подходящий свет, реквизиты, распечатанные сценарии. На студии всё расставляем, проверяем звук, свет и идем снимать!
Помимо создания рекламных роликов, мы занимаемся развлекательным контентом для различных платформ: ведем телеграм-каналы Adsup, создаем видео для Instagram и TikTok, проводим интервью с представителями digital-агентств, дайджест «Адский супец новостей» для коллег.
Недавно мы приступили к масштабному продакшену — съемкам Adsup Academy, что стало для нас новым интересным вызовом. Это для нас интересная, новая и большая задача. Длинный ролик, где всё построено совсем по-другому.
В целом, в нашей профессии нет рамок — ты можешь попробовать разные стили и форматы. Где-то распаковки подснять прикольно, где-то поэкспериментировать с вертикальным видео.
UGC как старт для карьеры мечты
Яна
Мы в восторге от нашей работы. Она дарит нам творческую свободу и гибкость — можем работать удаленно, если нужно сосредоточиться на монтаже, или отправиться на роскошную локацию для съемок.
UGC — крутой старт для тех, кто хочет пойти в большой видеопродакшн или развиваться в смежных направлениях. Если тебе нравится аналитика и запуск кампаний, то можешь пойти в медиабайеры. Или работать на стороне рекламодателя, или с инфлюенсерами. И везде ты будешь профессионалом.
Что нужно, чтобы стать успешным UGC-креатором
- Не тратьте время на бесконечную подготовку. Начинайте снимать прямо сейчас, даже если результат поначалу будет не идеальным. Практика — лучший учитель. Вы удивитесь, как быстро будут расти ваши навыки.
- Не бойтесь предлагать даже самые необычные концепции. В мире перформанс-маркетинга порой именно «странные» идеи приносят неплохие результаты.
- Глубокое погружение в теорию необязательно, но базовые знания важны. Например, когда мы снимали UGC-контент для онлайн-кинотеатра, байер попросил добавить некоторые моменты в ролик, поскольку пользователи доходили только до регистрации. Тогда мы поняли, что есть трекер, который это отслеживает. Поэтому попросили мини-лекцию от экспертов, чтобы пополнить багаж знаний о продвижении мобильных приложений.
Юля
Сейчас есть курсы, которые учат красиво снимать. Где-то полезный блок про расстановку света, где-то про креативный монтаж. Есть какая-то база, с которой здорово начать, но всё остальное уже насмотренность, чувство стиля и собственный интерес.
Яна и Юля начинающим видеомейкерам
Девочки подготовили несколько ответов на самые популярные вопросы:
Где искать работу?
Основные источники — hh.ru, чаты Telegram, соцсети диджитал-агентств. Обращайте внимание на описание вакансий «видеомейкер», «UGC-креатор», «рилсмейкер».
Нужно ли портфолио?
Портфолио — большое преимущество, но можно начать и с тестового. Также подойдет ваш Instagram, если там есть хорошие примеры видео. Для UGC-креаторов важно показать красочные, эстетичные и нативные видео, а для рилсмейкеров — успешные кейсы с высокими просмотрами.
Какие навыки ценятся?
Ценятся креативность, чувство кадра, внимательность к деталям, оперативность и коммуникабельность. Приветствуются инициативность, умение работать с правками, навыки монтажа, работы со светом и цветокоррекции.
Мобильные редакторы вроде CapCut, VN, Videoleap, InShot помогут с нарезкой, добавлением текста, музыки, склейкой роликов и эффектами. Instories и 500 stories упростят оформление сторис, а Лето и Storeluxe пригодятся для поиска шрифтов, мокапов и стикеров.
Средняя зарплата
Для начинающих — 50-100 тысяч руб. в месяц. На старте можно рассчитывать на 50-80 тыс, с опытом — до 100 тысяч.
Какой будет вывод
Вывод здесь напрашивается один: не бойтесь следовать за своими увлечениями, какими бы нереальными они ни казались. Возможно, это ваш билет в мир яркой и креативной карьеры мечты.
