Технологии
- Оптимизация бюджета
Оптимизация происходит за счет автоматического распределение бюджета кампании в сторону более эффективных групп объявлений. Система учитывает запланированный бюджет, потраченный бюджет и конверсию. По итогам определяет наиболее результативные варианты и распределяет бюджет между группами объявлений и объявлениями внутри них. Для обучения алгоритму оптимизации бюджета требуется не более 100 целевых действий. Тем самым ваши расходы на РК снижаются, а эффективность повышается.
- Автоматизация
Автоматизацию креативов мы разобрали в инструкции создания РК для кабинета агентства, но осталось еще пару моментов, которые надо упомянуть. Весь процесс разработчики VK называют — универсальные объявления. Такое название они получили, потому что адаптивный формат позволяет загрузить релевантные варианты креативов в одно рекламное объявление для всех площадок и мест размещений. Вам не надо дополнительно грузить лого, название приложения, дополнительные графические материалы, так как все это автоматический импортируется из сторов.
- Управление ставкой
Управление ставкой осуществляется автоматически. Система не даст переплачивать за каждую конверсию. Охват аудитории повышается за счет доступа ко всей мобильной аудитории всех площадок VK и партнерской сети.
Сейчас на платформе можно продвигать только мобильные приложения, так как «VK Реклама» работает в режиме бета-версии. Осуществлять performance в mobile можно по двум целям: установки приложения и события внутри приложения. Постепенно функциональность сервиса будет расширяться.
Вывод
Кабинет дает результаты, которые попадают в KPI за стоимость меньше плановой. Конечно, у нашей команды остались и пожелания к платформе. В игровом сегменте было бы интересно посмотреть показатель ARPU, когда у пользователей снова появится возможность привязывать карты в игре. Но уже на данный момент, «VK Реклама» — это новый глоток воздуха, который так нужен был рекламным агентствам.