107%
ROMI
50%
Снижение CPC
20%
Увеличение среднего чека
Кейс создан в сотрудничестве с агентством MYGRIBS
PARTY TIME – современное лофт-пространство для вечеринок с играми, кино и караоке
Что было ДО:
Весь трафик был направлен на сайт с целью «переходы». Креативы использовались только в ленте по формату карусели. Дневной бюджет составлял 50 000₽, также не были сегментированы аудитории.
Какие основные ошибки мы выделили:
- Не использовались UTM-метки
- Не проводилась работа с реакциями для дальнейшего ретаргетинга
- Был выделен большой бюджет на кампанию без тестирования аудиторий и гипотез
- Кампании велись только с одной целью
ЗАДАЧИ
Повысить качество приходящего трафика на сайт, увеличить конверсию в заявку и затем – в покупку через Вконтакте
ЧТО ИСПРАВИЛИ
- Проставили везде UTM-метки, тем самым разделив кампании и объявления для более детальной аналитики.
- Проставили сбор реакций, чтобы собрать горячую аудиторию и запустить на неё ретаргетинг уже с другим креативом.
- Начали работать с подписчиками. Показывали объявления на нашу аудиторию, продвигали посты и тестировали форматы, выявляя, на какие креативы лучше отклик.
- Доработали ключи, убрав ненужные и добавив актуальные, чтобы не расходовать бюджет.
- Установили разные цели кампаний, чтобы охватывать больше сегментов аудитории.
- Запустили часть кампаний на прогрев аудитории за счет показов и вовлечения.
РЕШЕНИЯ
- Разработали BIG IDEA рекламной кампании – «Лучшее место для твоей PARTY» и продумали точечные офферы, исходят из болей каждой целевой аудитории.
- Запустили трафик на сайт и продвижение постов в группе. По форматам – использовали универсальную запись, карусель и формат сторис для самих сторис и клипов.
- Установили дневной бюджет на тестовую рекламную кампанию от 7.000₽ с дальнейшим кратным повышением (15, 20, 25, 35 тыс). В качестве целей выбрали переходы, оплату за клик, конверсии и показы, а также сегментировали аудитории.
