Что такое DSP простыми словами
В 2024 году Газпромбанк, Hoff и Okko и 45% остальных респондентов отчёта Programmatic Report отметили рост бюджетов на programmatic. Если ты работаешь с рекламой или только начинаешь погружаться в этот мир, наверняка уже слышал термин DSP.
DSP (Demand Side Platform) — это часть programmatic. Рассказываем, как работает платформа, чем полезна, и в чём её отличия от рекламных сетей.
Как работают рекламные сети
Начнём с основ. Представь, что у тебя есть мобильное приложение, и ты хочешь показывать в нём рекламу, чтобы зарабатывать на нём. И есть рекламодатели, которые хотят рекламировать свои продукты в мобильных приложениях. Они могли бы приходить к тебе напрямую и договариваться о рекламе, но что, если ты хочешь рекламировать не одно приложение, а сотни приложений? И тебе, и рекламодателю договариваться таким способом — сложно и неэффективно.
На помощь приходят рекламные сети. Они выступают как посредники между огромным количеством приложений и рекламодателей. Их задача — свести их вместе и упростить процесс размещения рекламы, оплаты и отслеживания результатов.
Что такое DSP?
Теперь про DSP. Это платформа, с помощью которой рекламодатели могут напрямую управлять своими кампаниями: выбирать, где, как, кому и когда показывать рекламу, задавать бюджеты и контролировать эффективность. Настраиваешь все сам, без менеджера. Заходишь в платформу, можешь сам выбрать плейсменты, можешь доверить платформе, сам настраиваешь таргетинг и аудитории.
По сути, DSP — это новое поколение рекламных сетей, но только с большими возможностями оптимизации и автоматизации процессов для рекламодателей. Главная задача DSP — максимально точно доставлять рекламу тем, кому она действительно интересна.
DSP — это часть экосистемы Programmatic
Programmatic — это экосистема из платформ, которые направлены на автоматизацию всех процессов закупки трафика.
Теперь давайте разберемся из каких платформ она состоит:
- DSP (demand side platform) — это магазин, где мы закупаем рекламный трафик для кампаний. Например, Яндекс.Директ — один из таких магазинов.
- DMP (data management platform) — это платформа, которая помогает управлять данными о пользователях. Она собирает, обрабатывает и хранит информацию о аудитории. DSP использует эти данные, чтобы знать, кому показывать рекламу.
- SSP (supply side platform) — это платформа для площадок/приложений/паблишеров, которая помогает продавать рекламные места.
Виды DSP-платформ
Есть два основных формата DSP:
- С самообслуживанием — ты сам заходишь в интерфейс, настраиваешь кампанию и контролируешь её работу. Полная самостоятельность.
- С полным спектром услуг — тебе помогает аккаунт-менеджер, который берёт на себя настройку и ведение рекламных кампаний.
Кто может работать с DSP?
Минимальная ставка для двухнедельного теста в DSP варьируется от $500 до $1000. Поэтому индивидуальным разработчикам проще зайти в DSP с опытным агентством, у которого уже много денег откручено в кабинетах.
Чем DSP отличается от рекламных сетей?
Основное отличие — это RTB (аукцион рекламных мест в режиме реального времени). Например, несколько рекламодателей хотят показать рекламу в одном месте, и каждый назначает свою ставку. Также они указывают, сколько готовы потратить в день на рекламу — исходя из этой суммы рассчитывается, сколько раз их реклама будет показываться.
Кроме того, в DSP гораздо больше опций по настройке таргетинга и форматов рекламы: играбельные объявления, интерактивная реклама, нативные форматы, таргетинг по геолокации и интересам. Всё это делает рекламу более точной и разнообразной.
Остальные плюшки, которыми не могут похвастаться рекламные сети
- Гибкость в форматах. В отличие от рекламных сетей, которые часто ограничиваются одним форматом (например, только баннерами или определённой тематикой), DSP-платформы предлагают гораздо больше вариантов.
Среди них:
- playable ads;
- интерактивная реклама;
- нативные форматы с расширенными настройками;
- таргетинг по геолокации;
- таргетинг на основе интересов и поведения.
Кроме того, в рекламных сетях может допускаться так называемая «серая реклама», например, гэмблинг или адалт, чего не бывает на DSP или в соцсетях.
- Полная автоматизация закупки. С DSP всё гораздо проще и быстрее. Платформа автоматически находит и покупает рекламное место на разных площадках в мобильных приложениях — не нужно договариваться с каждым владельцем площадки отдельно. DSP берёт на себя эти сложности.
- Прозрачность площадок. С DSP вы всегда знаете, на каких площадках будет показана ваша реклама. Это помогает избежать нежелательных размещений и лишних затрат бюджета, что снижает риск слить деньги впустую.
- Точная настройка таргетинга. В DSP можно настроить рекламу с учётом множества параметров: образ жизни, доход, образование, интересы, покупки и даже поведенческие данные. И если что-то пошло не так или результаты вас не устраивают, всегда можно оперативно изменить настройки и продолжить показ. В рекламных сетях возможностей гораздо меньше — там доступны только базовые опции вроде возраста или пола.
- Прозрачная отчётность. DSP предоставляет детальные отчёты с множеством метрик, можно анализировать результаты кампаний и корректировать их по мере необходимости.
- Более качественный трафик. Качество трафика контролируется через KPI. Например, рекламодатель может задать параметры: стоимость установки — не больше $4, а Retention Rate (удержание пользователей) — выше 20%.
Если результаты не попадают в KPI, всегда можно настроить таргетинг заново, протестировать другие креативы или отключить неэффективную кампанию — и всё это в реальном времени, без участия сторонних специалистов.
Чем DSP отличается от Instagram, Facebook и VK Ads?
Meta: Instagram и Facebook*
Эти платформы ограничены своей экосистемой: реклама показывается только внутри приложений Instagram и Facebook. Это значит, что вы охватываете только их пользователей. В отличие от этого, DSP позволяет размещать рекламу на множестве площадок, что даёт больший охват и гибкость в выборе мест размещения.
VK Ads
VK Ads — это рекламная платформа от «ВКонтакте», которая объединилась с myTarget. Теперь там можно закупать рекламу не только внутри ВК, но и на других площадках, так что в каком-то смысле — это тоже DSP.
Чем отличается in-app реклама и DSP?
Если речь про креативы, то ничем: в in-app также доступны разнообразные клёвые форматы. Если не про креативы — написали выше.
В итоге
DSP — это удобный инструмент для рекламодателей в мобильной рекламе, в нем легче управлять рекламными кампаниями, находить нужную аудиторию и экономить время. Но хороший трафик зависит не только от инструментов, но и от того, как вы их используете: важно создавать работающие гипотезы и подходы, настраивать релевантный таргетинг, тестировать и по необходимости дорабатывать стратегию.
*Meta признана экстремистской организацией в России
